SEO & GEO

İkisi de mümkün ama işin doğası aylık. Teknik kurulum bir kez yapılır ve büyük ölçüde kalıcıdır. Site hızı, başlık yapısı, şema işaretlemesi, site haritası. Sonrasını belirleyen şey içerik ve rakipler oluyor. Rakip yeni sayfa açtıkça, Google sıralama sinyallerini güncelledikçe konum değişiyor, bu yüzden ölçüm ile içerik üretimi aylık yürüyor. Tek seferlik kurulum siteyi aramaya hazır hale getirir, sıralamayı tek başına garanti etmez. İki modelin kapsamı da Paketler sayfasında açık yazılı.

SEO, sitenizin Google gibi geleneksel arama motorlarında doğru anahtar kelimelerle üst sıralarda çıkmasını hedefler. GEO ise ChatGPT ve Perplexity gibi yapay zekâ motorlarının bir soruya cevap verirken sizin sitenizi okuyup referans göstermesini hedefler. İkisi farklı mekanizmalarla çalışır ama aynı temel malzemeye dayanır. Hızlı, doğru yapılandırılmış ve net yazılmış bir site.

SEO, reklam gibi anında sonuç veren bir araç değildir. Arama motorlarının yeni içeriği fark edip güvenmesi zaman alır ve bu süre sektöre, rekabete ve başlangıç noktasına göre değişir. İlk teknik iyileştirmeler kısa sürede etkisini gösterirken, sıralamada kalıcı yükseliş aylar süren bir süreçtir. Düzenli ve tutarlı çalışma, tek seferlik bir müdahaleden çok daha etkilidir.

Evet, ancak yerel aramalarda (örneğin “Kemalpaşa’da [hizmet]”) Google İşletme Profili ile SEO çalışması birlikte yürütüldüğünde çok daha güçlü sonuç verir. Bu yüzden bu iki hizmeti birlikte öneriyoruz. Profil yoksa önce onun kurulumunu, ardından SEO/GEO çalışmasını planlıyoruz.

Adlandırma farkı, iş aynı. Asıl fark çalışma biçiminde. Kimi yalnız teknik düzeltme yapar, kimi içerik de üretir, kimi yalnız rapor gönderir. Biz siteyi zaten kendimiz kurduğumuz için teknik tarafı ayrı bir hizmet olarak satmıyoruz, en baştan içinde geliyor. Dışarıdan gelen sitelerde ise önce ölçüp neyin eksik olduğunu gösteriyoruz, tahminle iş yapmıyoruz.

Ayrı bir paket değil, aynı işin bir parçası. Yapay zekâ motorları da sayfayı okuyabilmek istiyor, bu yüzden önce içeriğin JavaScript kapalıyken okunabilir olması gerekiyor. Üstüne soru biçiminde başlıklar, net tanımlar ve alıntılanabilir kısa paragraflar ekleniyor. Bunlar Google için de iyi olduğundan iki tarafı ayrı ayrı optimize etmek gerekmiyor.

Öncelikle içeriğin JavaScript kapalıyken de okunabilir, net ve soru-cevap formatında yazılmış olması gerekir. Yapay zekâ motorları belirsiz, süslü ama boş metinleri değil, doğrudan cevap veren pasajları alıntılar. Ayrıca sitenin bu motorların botlarına (GPTBot, PerplexityBot gibi) açık olması teknik bir ön koşuldur. İZVELA’nın kurduğu her site bu iki koşulu baştan sağlayacak şekilde inşa edilir.

Genelde üç sebepten biri oluyor. Site Google tarafından hiç taranmamış olabilir, o zaman arama sonucunda bulunmaz. Taranmış ama içerik arayanın yazdığı ifadeyi hiç taşımıyordur, o zaman alakalı bulunmaz. Üçüncüsü de rekabet. Aynı işi yapan ve yıllardır dizinde olan siteler öndedir. Hangisi olduğu ölçülerek anlaşılır, tahminle iş yapılmaz.

İkisi ayrı işler ve birbirinin yerine geçmez. Ücretli reklam parayı verdiğiniz sürece üstte tutar, kestiğiniz gün görünürlük biter. SEO daha yavaş çalışır ama kalıcıdır. Yeni açılan bir işletmede ikisini birlikte kullanmak mantıklıdır. Reklam ilk günden müşteri getirir, SEO arka planda kalıcı zemini kurar. Reklam yönetimini de yapıyoruz.

ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi araçlar cevaplarını arama dizinlerinden besliyor. Yani ön koşul yine dizine girmek. Onun üstüne sitenin makine tarafından okunabilir olması gerekiyor. İçerik sunucudan gelen HTML'de bulunmalı, sorular açıkça sorulup cevaplanmalı, işletme bilgisi tutarlı olmalı. Ayrı bir sihir yok, düzgün kurulmuş site yapay zekada da görünür.

Dürüst cevap şu. Teknik düzeltmelerin etkisi haftalar içinde görülebiliyor, içerik ve otorite tarafı aylarla ölçülüyor. Yeni bir alan adında süre daha uzun, çünkü arama motorunun siteyi tanıması zaman alıyor. Yerel aramalarda ise iş biraz daha hızlı, özellikle rekabetin sınırlı olduğu ilçelerde. Size net bir tarih vermiyoruz ve veren olursa sorgulamanızı öneriyoruz. Bunun yerine ölçülebilir ara adımlar veriyoruz. Kaç sayfa dizine girdi, hangi sorguda gösterim başladı, sıra hangi yönde hareket ediyor.

Sıralama garantisi vermiyoruz, çünkü sıralamayı belirleyen sistem bize ait değil. Birinci sıra garantisi veren bir teklif gördüğünüzde iki ihtimalden biri vardır. Ya kimsenin aramadığı bir ifade seçilmiştir ve orada birinci olmak kolaydır, ya da söz tutulamayacaktır. Bizim verdiğimiz taahhüt farklı. Yapılacak işlerin listesi, hangisinin ne zaman biteceği ve ölçümün nasıl yapılacağı baştan yazılı oluyor. Sonuçları da süslemeden paylaşıyoruz, çalışmayan bir şey varsa onu da söylüyoruz.

Ediyoruz ve bu, işin en somut kısmı. Aynı sorguda üstte çıkan siteleri açıp bakıyoruz. Kaç sayfaları var, o sayfa kaç kelime, başlıkları hangi ifadeleri taşıyor, kaç yorumları var. Bu ölçüm gerçekçi bir hedef koymamızı sağlıyor. Rakip iki bin kelimelik bir sayfayla üstteyse üç yüz kelimelik bir sayfayla onu geçmek beklenmiyor. Tersi de geçerli. Bazı sorgularda üstte duran sayfalar zayıf çıkıyor ve orası hızlı kazanılabilecek bir alan oluyor. Nerede yarışmanın mantıklı olduğunu bu ölçüm söylüyor.

Yazıyoruz ve bu işin ağırlıklı kısmı. Ama malzeme sizden geliyor. Ne yaptığınızı, müşterilerinizin en çok neyi sorduğunu ve işin gerçek ayrıntılarını konuşuyoruz. Bu ayrıntılar içeriği değerli kılan şey. İnternetten toplanmış genel bir metin ne okuyucuya ne arama motoruna bir şey söylüyor. Sizin işinizde bilinen ama yazılmamış şeyler ise doğrudan fark yaratıyor. Yazdıklarımızı yayına almadan önce onayınıza sunuyoruz, çünkü yanlış bir teknik ayrıntı sizi zor durumda bırakır.

Çalışabiliyoruz ama önce ölçüyoruz. Bazı siteler sağlam kurulmuş, orada iyileştirme doğrudan sonuç veriyor. Bazıları ise arama motorunun okumasını engelleyen bir yapıda ve orada yapılan her çalışma yarım kalıyor. En sık gördüğümüz engel içeriğin sunucudan gelen sayfada bulunmaması. Böyle durumlarda size açıkça söylüyoruz. Bu altyapıda harcanacak bütçe, yeni bir site kurmanın maliyetine yaklaşıyorsa yeniden kurmak daha doğru. Karar sizin ama ölçüm elimizde.

Süslü grafik değil, karar aldıracak sayı. Hangi sorgularda gösterim aldınız, hangilerinde tıklama geldi, ortalama sıra nasıl hareket etti, kaç sayfa dizinde. Bunların yanında o ay ne yapıldığı ve gelecek ay ne yapılacağı yazılı oluyor. Bir de şu bölüm var. Çalışmayan şeyler. Denenip sonuç vermeyen bir şey olduysa raporda duruyor, çünkü onu gizlemek bir sonraki ayı da boşa harcatır. Rapor uzun olmuyor, tek sayfada okunabiliyor.