Web sitesi yaptırma süreci nasıl işler?

Süreç hangi adımlardan oluşur?

Ciddi bir web projesi kabaca beş adımdan geçer. Tanışma ve keşif (işiniz, müşteriniz, rakipleriniz), yapı ve tasarım kararı (hangi sayfalar, nasıl bir görünüm), içerik üretimi (metinler ve görseller), geliştirme ve test, son olarak yayın. Her adımın sonunda onayınız alınır. Beğenmediğiniz bir yön varken bir sonraki adıma geçilmez.

Sürecin uzunluğunu en çok içerik hazırlığı belirler. Metinlerin sizden beklendiği projelerde iş haftalarca sarkabilir. Metinleri ajansın yazıp onayınıza sunduğu modelde bu bekleme ortadan kalkar.

Sizden ne istenir?

Üç şey. İşinizi anlatmanız, elinizdeki gerçek malzemeyi paylaşmanız (logo, fotoğraflar, belgeler) ve karar anlarında geri dönüş vermeniz. Fotoğrafınız yoksa çekim planlanabilir. Logonuz yoksa önce kimlik çalışması yapılır. Uydurma içerik ve stok fotoğraf yığını, iyi bir ajansta isteyeceğiniz son şeydir çünkü güveni düşürür.

Teslimden sonra ne olur?

Teslim, ilişkinin bittiği yer değildir. Sitenizi nasıl güncelleyeceğinizi anlatan bir kılavuz almalı, alan adı ve hosting erişimlerinin kimde olduğunu net bilmelisiniz. Alan adının sizin adınıza kayıtlı olması özellikle önemlidir. Ajans değiştirseniz bile adres sizinle kalır.

Yayın günü de tek başına bir iş kalemidir. Google Search Console kaydı, site haritası gönderimi ve Google İşletme profiliyle eşleştirme yapılmazsa site haftalarca aramada görünmez kalabilir.

Hangi kararlar size ait?

Üç karar işletmenin kendisine aittir ve devredilmemelidir. Alan adının kime kayıtlı olacağı, hangi hizmetlerin sitede adlandırılacağı ve markanın nasıl anlatılacağı. Bunların üçü de ajans değişse bile sizde kalması gereken şeylerdir.

Alan adı sahipliği bunların en kritiği. Alan adı ajansın hesabına kayıtlıysa ilişki bittiğinde adres de gidebiliyor. Doğrusu alan adının işletmenin adına kayıtlı olması ve yönetim erişiminin sizde bulunmasıdır. Bu, ajansa güvensizlik değil normal bir iş düzeni.

Geri kalan kararlarda yönlendirme ajanstan gelir. Hangi sayfa yapısının kurulacağı, teknik altyapının nasıl seçileceği ve içeriğin nasıl düzenleneceği uzmanlık konusudur. Ama son sözü söyleyen taraf, işini en iyi bilen taraftır.

Sayfa yapısı nasıl belirlenir?

Sayfa yapısı sayfa sayısıyla değil arama niyetiyle kurulur. Her hizmetin kendi sayfası olur, çünkü müşteri hizmetin adını arar. Beş hizmeti tek sayfada toplamak, o beş aramanın hiçbirinde güçlü olmamak demektir.

Sayfaların birbirini yememesi de bu aşamada planlanır. İki sayfa aynı ifadeyi hedefliyorsa Google hangisini göstereceğini bilemez ve ikisi de zayıflar. Bu yüzden her arama ifadesinin tek bir sahibi olur.

Bölge sayfaları ayrı bir konu. Her ilçe için ayrı sayfa açmak kolaydır ama sayfalar birbirinin kopyası olduğunda arama motoru bunu kapı sayfası olarak değerlendirir. Doğru yol, her bölge sayfasının o bölgeye özgü gerçek bir içerik taşımasıdır.

İçeriği kim yazar?

İki model var. Metinleri işletme yazar ve ajans düzenler, ya da ajans yazar ve işletme onaylar. İkisi de çalışır, ama süreyi belirleyen şey bu seçimdir.

Metinlerin işletmeden beklendiği projelerde iş çoğunlukla orada durur. İşini iyi bilen biri, o işi yazıya dökmek için ayrı bir zamana ihtiyaç duyar ve o zaman genellikle bulunamaz. Site tasarım olarak hazır beklerken haftalar geçer.

Ajansın yazdığı modelde ise bilginin kaynağı yine işletmedir, yalnız aktarım biçimi değişir. Bir görüşmede anlatılan iş, yazıya ajans tarafından dökülür ve onayınıza sunulur. Bu yolda dikkat edilecek tek şey, yazılan her iddianın gerçekten doğrulanmış olmasıdır.

Yayından sonraki ilk hafta ne yapılır?

Site yayına girdiği gün aramada görünmez. Arama motorunun siteyi taraması ve dizine alması zaman ister, bu yüzden yayın günü yapılan işler doğrudan bu süreyi kısaltmayı hedefler.

İlk hafta sırası şudur. Search Console kaydı açılır ve alan adı doğrulanır, site haritası gönderilir, öncelikli sayfalar için dizine ekleme isteği yapılır, Bing tarafına aktarım yapılır ve Google İşletme profilindeki web sitesi alanı doldurulur.

Bunlardan sonra beklemek gerekir. Marka adıyla arandığında çıkmak birkaç hafta, hizmet aramalarında sıralanmak birkaç ay alabiliyor. Yayına giren bir sitenin ertesi gün aramada olmaması bir arıza değildir.

Sürelere de gerçekçi bakın. Kendi sitelerimizde ölçtüğümüz kadarıyla yeni sayfaların Google dizinine girmesi 3 gün ile 2 hafta, marka aramasında sonucun oturması 4 ile 8 hafta sürüyor. İlk hafta sıra beklemek yerine Search Console kaydını, sitemap gönderimini ve Google İşletme eşleşmesini tamamlamak gerekiyor.